TOGN_LP_NL_A01-Strategische-Intake

06 - 22 00 38 10

STRATEGIC MARKETING INTAKE

Welkom bij Tognology! Ik vind het bijzonder leuk dat ik voor je aan de slag mag gaan. Om je zo goed mogelijk te ondersteunen bij het behalen van je marketingdoelstelling(en), zijn de antwoorden op deze vragen van essentieel belang. Hoe concreter we vooraf weten welke doelen we samen willen bereiken, des te beter we kunnen meten of die doelen ook daadwerkelijk worden behaald. Gaande het proces zullen zaken verder geoptimaliseerd worden. Deze intake is niet eenvoudig, maar wel heel belangrijk. Neem er dus voldoende de tijd voor en beantwoord alle vragen zo compleet mogelijk.

Klik op 'start' om te beginnen.

ORGANISATIE (1 van 11)

Naam organisatie *

Jouw naam *

Emailadres *

Beschrijf jouw organisatie

	Business to Business	Business to Consumer	Beide
Welk type klanten bedien je?

In welk land?

Welke producten en/of diensten bied je aan?

Hoe bied je deze producten en/of diensten
aan?

Waarom bied je deze producten en/of
diensten aan?

Hoe komen klanten nu primair bij jullie terecht?

DOELSTELLINGEN (2 van 11)

Wat wil je precies bereiken? Zorg dat je doelstellingen S.M.A.R.T geformuleerd zijn. SMART staat voor:

Specifiek - Is de doelstelling eenduidig?
Meetbaar - Onder welke (meetbare) voorwaarden of vorm is het doel bereikt?
Acceptabel - Zijn deze doelen acceptabel voor de doelgroepen en/of het management?
Realistisch - Is het doel haalbaar?
Tijdsgebonden - Wanneer (in tijd) moet het doel bereikt zijn?

Doelstelling 1 :

Doelstelling 2 :

Doelstelling 3 :

DOELGROEPEN (3-11)

Aan de hand van onderstaande vragen gaan we je doelgroepen in kaart brengen. Dit doen we onder andere door middel van kenmerken, problemen en uitdagingen. Welke behoeftes spelen er bij deze mensen? Om dit inzichtelijk te krijgen geven we elke doelgroep een naam (bijvoorbeeld: Jan, projectmanager). Probeer onderstaande vragen uitgebreid te beantwoorden en zoveel mogelijk kenmerken mee te geven aan iedere doelgroep. Vervolgens kunnen we deze gaan identificeren. Voorbeelden van kenmerken zijn:

Geslacht
Leeftijd
Burgerlijke staat
Kinderen

Devices (mobiel, PC, tablet)
Communicatie voorkeur (bellen, mailen, persoonlijk)
Veelbezochte websites
Social media kanalen

Opleidingsniveau
Functie
Inkomen (schatting)
Ambities

Automerk
Hobby's
Interesses

Naam doelgroep 1

Omschrijf de kenmerken van deze doelgroep

Omschrijf de problemen en uitdagingen van deze doelgroep

Hoe los jij dit op met jouw producten en/of diensten?

Wat is jouw onderscheidend vermogen?

(4 van 11)

Naam doelgroep 2

Omschrijf de kenmerken van deze doelgroep

Omschrijf de problemen en uitdagingen van deze doelgroep

Hoe los jij dit op met jouw producten en/of diensten?

Wat is jouw onderscheidend vermogen?

Naam doelgroep 3

Omschrijf de kenmerken van deze doelgroep

Omschrijf de problemen en uitdagingen van deze doelgroep

Hoe los jij dit op met jouw producten en/of diensten?

Wat is jouw onderscheidend vermogen?

GEOGRAFIE (5 van 11)

Omschrijf het gebied waarop je wil focussen:
(Max. één doelland)

Doordat geografische ambitie en beschikbaar budget meestal niet met elkaar matchen, is het sterk aan te raden om te starten met maximaal vijf
woonplaatsen of regio's. Binnen het strategisch marketingplan gaan we ons hier in eerste instantie op richten. Vul hieronder vijf woonplaatsen of regio's in:

Locatie 1 :

Locatie 2 :

Locatie 3 :

Locatie 4 :

Locatie 5 :

CONCURRENTIE (6 van 11)

Iedere organisatie heeft te maken met concurrenten. Noem maximaal vijf directe concurrenten, inclusief hun website, sterke punten en zwakke punten.

Concurrent 1 :

Sterke punten :

Website concurrent 1:

Zwakke punten :

Concurrent 2 :

Sterke punten :

Website concurrent 2:

Zwakke punten :

Concurrent 3 :

Sterke punten :

Website concurrent 3:

Zwakke punten :

Concurrent 4 :

Sterke punten :

Website concurrent 4:

Zwakke punten :

Concurrent 5 :

Sterke punten :

Website concurrent 5 :

Zwakke punten :

USP's (Unique Selling Points) (7 van 11)

Waar maak je het verschil ten opzichte van jouw concurrenten? Noem minimaal 4 tot 8 eigenschappen van jouw bedrijf. Vermijd kreten als: "goede service", "kortere wachttijden" en "beste kwaliteit". Probeer echte voordelen van jouw klanten naar voren te brengen. Bijvoorbeeld: "de gemiddelde wachttijd is minder dan 14 dagen", "antwoord binnen een werkdag", "gratis retourneren" en "vrijblijvend adviesgesprek".

USP 1 :

USP 2 :

USP 3 :

USP 4 :

USP 5 :

USP 6 :

USP 7 :

USP 8 :

SWOT analyse (8 van 11)

De SWOT-analyse staat voor Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats. Deze wordt ook weleens Sterke-zwakte analyse genoemd. Sterktes en zwaktes komen voort uit de ‘interne analyse’: ze hebben betrekking op de onderneming, afdeling of product/dienst waarvoor je het strategisch marketingplan maakt.

Deze zet je af tegen de kansen en bedreigingen, vanuit de zogenoemde ‘externe analyse’. Deze externe factoren hebben betrekking op de markt of de omgeving en zouden ook bestaan als jouw organisatie er niet zou zijn. Zorg dat de sterktes en zwaktes bij voorkeur ‘relatief’ zijn, dat wil zeggen; analyseer de sterktes en zwaktes van jouw organisatie ten opzichte van de directe concurrenten.

Wat zijn jouw 'interne'
sterktes?

Wat zijn jouw 'interne'
zwaktes?

Wat zijn jouw 'externe'
kansen?

Wat zijn jouw 'externe'
bedreigingen?

WEBSITE (9 van 11)

De website is het online visitekaartje van je organisatie. Elke website heeft een of meerdere doelen. Dit kan een directe online verkoop zijn of het opnemen van contact door een afspraak te plannen, contactformulier in te vullen, informatie te downloaden of e-mailadressen te verzamelen voor een nieuwsbrief (leads genereren). Ieder doel noemen we een conversie. Deze conversies kunnen we meetbaar maken en voorzien van een waarde.

Wat is het doel of zijn de doelen van jouw website? Noem minimaal één tot maximaal tien conversiedoelen:

Conversiedoel 1 : *

Conversiedoel 2 :

Conversiedoel 3 :

Conversiedoel 4 :

Conversiedoel 5 :

Conversiedoel 6 :

Conversiedoel 7 :

Conversiedoel 8 :

Conversiedoel 9 :

Conversiedoel 10 :

ZOEKWOORDEN (10 van 11)

Op welke zoekwoorden wil je dat jouw website gevonden wordt?

Zoekwoord 1 :

Zoekwoord 2 :

Zoekwoord 3 :

Zoekwoord 4 :

Zoekwoord 5 :

Zoekwoord 6 :

Zoekwoord 7 :

Zoekwoord 8 :

Zoekwoord 9 :

Zoekwoord 10 :

Zoekwoord 11 :

Zoekwoord 12 :

Zoekwoord 13 :

Zoekwoord 14 :

Zoekwoord 15 :

Zoekwoord 16 :

Zoekwoord 17 :

Zoekwoord 18 :

Zoekwoord 19 :

Zoekwoord 20 :

ZOEKOPDRACHTEN (11 van 11)

Welke zoekopdrachten denk je dat jouw doelgroep(en) zal gebruiken binnen zoekmachines als Google en Bing om op zoek te gaan naar het probleem of de uitdaging die zij heeft? Beredeneer dit vanuit het probleem of de uitdaging. Welke issues zouden een rol kunnen spelen in de online zoektocht naar jouw product of dienst?

Zoekopdracht 1 :

Zoekopdracht 2 :

Zoekopdracht 3 :

Zoekopdracht 4 :

Zoekopdracht 5 :

Zoekopdracht 6 :

Zoekopdracht 7 :

Zoekopdracht 8 :

Zoekopdracht 9 :

Zoekopdracht 10 :

Zoekopdracht 11 :

Zoekopdracht 12 :

Zoekopdracht 13 :

Zoekopdracht 14 :

Zoekopdracht 15 :

Zoekopdracht 16 :

Zoekopdracht 17 :

Zoekopdracht 18 :

Zoekopdracht 19 :

Zoekopdracht 20 :

DDM.TOOLS • Hoefboomgaard 20 • Maastricht, Limburg • 6227 ER • 06 - 22 00 38 10